W jaki sposób kilka łyków kawy może wpływać na nasz rachunek? Udowodnili to badacze z University of South Florida, badając wpływ kofeiny na decyzje konsumenckie. Okazało się, że kofeina stymuluje aktywność zakupową. Po wypiciu napojów z jej dodatkiem decydujemy się na znacznie więcej produktów, a co za tym idzie, wydajemy też większe kwoty.
Wpływ kawy na robienie zakupów
Badanie przeprowadzono we Francji oraz Hiszpanii i wzięło w nim udział aż 300 osób. Polegało ono na ustawieniu ekspresu przy wejściu do sklepu i częstowaniu klientów napojami. Połowa osób dostała kawę (o zawartości około 100 mg kofeiny), natomiast druga część- wodę lub kawę bezkofeinową.
Jak zakończył się ten eksperyment? Grupa, która uraczyła się wcześniej kawą, kupiła o 30 % więcej produktów, wydając przy tym aż o 50% więcej pieniędzy niż reszta badanych. Co więcej "bezkofeinowi" kupowali raczej użyteczne rzeczy z regularnej listy, natomiast grupa kawoszy, oprócz klasycznych produktów, wybierała też produkty typowo związane z zapewnianiem sobie przyjemności, takie jak ozdoby, perfumy czy świece zapachowe.
"Kofeina uwalnia w mózgu dopaminę, która pobudza umysł i ciało. Prowadzi to do wyższego stanu energetycznego, co z kolei zwiększa impulsywność i zmniejsza samokontrolę. W efekcie kupujemy po prostu więcej" – tłumaczą autorzy badania: Dipayan Biswas i Frank Harvey
Co ciekawe, naukowcy zrobili też podobny eksperyment, dotyczący zakupów online. Tym razem zorganizowali go w laboratorium na grupie 200 uczniów szkół biznesu. Połowa z nich wypiła kawę, a druga część napój bez kofeiny. Następnie musieli oni wybrać z listy 66 produktów te, które najchętniej by kupili. Jak się okazało, grupa "kofeinowa" decydowała się na znacznie więcej przedmiotów, takich jak masażer, natomiast "bezkofeinowi" wybierali częściej rzeczy praktyczne (na przykład notatnik).
Kto nie powinien pić kawy przed zakupami?
Okazuje się, że wspomniany efekt kofeiny znacznie mocniej dotyka osoby, które piją dziennie dwie lub mniej filiżanek. Z kolei zaawansowani kawosze, przyjmujący więcej niż dwie filiżanki czarnego napoju dziennie, nie są na niego aż tak narażeni. Jeśli więc nie jesteście przyzwyczajeni do dużych dawek kofeiny, lepiej nie zażywajcie jej przed wyjściem na zakupy. Aromatyczną kawę wypijcie na spokojnie, już po skończonych zakupach.
